Parece bobagem, mas alguns produtos vão para outros países com nomes, no mínimo, engraçados. Um exemplo dessa situação é a Chana Motors, montadora chinesa que parece que não se importou muito em pesquisar o mercado brasileiro. Aliás, nem é necessária tanta pesquisa para eles saberem o que Chana significa por aqui, é só perguntar para qualquer adulto que tenha um pouco de malícia.
Por ser barato, não demorou muito para que várias Chanas circulassem pelas ruas. Mas, como o carro é chinês, e eles reduzem os custos de produção ao máximo, o nome na traseira do carro (foto abaixo) é adesivo. Até o presente momento, já vi dois carros sem uma letra do nome (Hana e Chan), provavelmente para disfarçar o nome original, e uns cinco sem o nome. O jeito é improvisar.
Não sei se a representação da Chana aqui no Brasil percebeu, mas por ser barato, esse carro com outro nome venderia mais.
Ah, esses chineses...
Claro que há outras montadoras que possuem Gerentes de Produto e Marketing mais espertinhos. A Mitsubishi é um exemplo. Pajero é um nome muito bonito, mas não para quem fala espanhol, pois significa... bem... ahm... masturbador. Por isso, nos países que falam espanhol, a linha Pajero chama-se Montero. Tudo para manter o público-alvo e a sobriedade que a Mitsubishi possui.
Não ouse chamar de Pajero.
O exemplo usado aqui foi o segmento automotivo, mas essa observação serve para qualquer empresa, em qualquer ramo. As empresas que pretendem comercializar fora do país precisam conhecer o mercado, a cultura do país de destino, o idioma... É necessário fazer um raio X do povo que irá comprar o produto. Dá trabalho, mas isso é necessário, pois a marca é o primeiro contato do consumidor com o produto.
Vale aquele velho ditado "A primeira impressão é a que fica": se a primeira impressão não for das melhores, a empresa terá mais trabalho (e mais custos) para conquistar o cliente.
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